关键词：美观

《技术标准》在城市户外广告和招牌设施设置方面做了尺度、形式、风格等方面的要求，目的就是要通过有序的规范和创意的设计，使店面形象百花齐放，在“安全美观”的基础上营造城市的“烟火气”和“多元美”。

《技术标准》提出，“应编制符合当地城市特色与风貌的城市户外广告设施设置规划，明确城市不同区域户外广告设施设置要求。重要商业街区、道路、节点应编制户外广告设施详细设计方案，对户外广告设施设置位置、尺寸、形式等进行控制。”这项内容是从宏观角度，要求对城市进行户外广告设施的分区布局和点位控制，发挥户外广告设置专项规划的控制引领作用；在微观角度，应进行详细的美学设计——“户外广告和招牌设施应符合城市容貌方面的要求，设施尺度、形式和风格应与周边环境相协调，要求应注重昼夜景观效果，不应损害建（构）筑物、街景和城市轮廓线重要特征，不应破坏建（构）筑物等被依附载体的整体效果。”文中明确指出，应进行视觉一体化设计，使之嵌入建筑、融合景观、展现夜景，成为城市美学和谐的组成部分。

 

《广告招牌融入城市之美》一书中，将城市户外广告和招牌设施的规划、管理归纳为“系统性、前瞻性、文化性、整体性、多元性、地标性、融入性、长效性”八大原则，与《技术标准》的主线是紧密契合的。通过合理科学的规划与管理，更能够使城市户外广告和招牌设施设置与城市发展的节拍同频共振，通过视觉品质的综合提升，使城市焕发生机与魅力。

 

•关键词：行业

《技术标准》的出台对户外广告行业发展而言，具有三方面的重要意义：

首先，对行业的规范有序发展具有很大的指导意义，尤其是提高了行业自律。

《技术标准》规定的细则，可以让我们的户外广告行业非常清晰地了解如何建设更安全、更美观的户外广告设施，如何通过加强管理进一步符合户外广告设施设置的标准要求。

 

其次，具有很明确具体的实操性。

户外广告是广告业务的重要组成部分，在新形势、新技术的推动下，户外广告行业面临巨大的转型机遇和新的挑战。例如，有些户外广告设施影响了区域市容环境、对城市光环境产生很大干扰甚至造成了光污染、存在部分户外广告设施老化、维护不及时等问题。《技术标准》在户外招牌、光污染、城市风貌等存在问题的重点领域都有了新规定，让行业规范发展有章可循。

 

最后，具有很好的导向作用。

户外广告和招牌承担着宣传、公益、广告展现形象等功能，传统上多采用钢架结构，部分体积较大，倾向于设置在人流量相对较大的地段，一旦出现安全问题，将对人民群众的生命安全造成很大危害。因此，行业在发展过程中要树立全生命周期概念，坚持底线思维、增强忧患意识，有效防范和化解前进道路上的各种风险。通过对《技术标准》的印发，可以让行业内各方主体清晰掌握“工作尺度”，从而规范自身的行为，不能乱建、不能偷工减料，增强安全意识、防范意识。

 

结语：“户外广告新规定”系列就为大家介绍到这里，相信它的实施必将使整个户外广告行业越来越规范化。作为广告人，我们应该主动大力推行《技术标准》在行业中的学习和贯彻落实，促使户外广告真正成为城市中“一道靓丽的风景线”。